„Политически токсичен“: как CNN стана пионка в хитова битка за поглъщане

Кавгата за компанията-майка на CNN трансформира телевизионната мрежа в политическа разменна монета, като претендентът Дейвид Елисън алармира на Доналд Тръмп, че може да промени канала, който президентът на Съединени американски щати ненавижда.

Мнозина в редакцията на CNN изпитаха облекчение предходната седмица, когато Netflix беше разгласен за победител Ellison’s Paramount за придобиването на Warner Bros Discovery, нейният притежател.

Сделката на Netflix за 83 милиарда $ за закупуване на бизнеса със стрийминг и студиа на WBD означаваше, че проектът за обособяване на CNN и други наследени телевизионни канали от останалата част от бизнеса ще продължи през идната година.

Перспективата да бъдеш обособен дружно с избледняващите кабелни мрежи на WBD, в очите на множеството чиновници на CNN, беше по-добра от алтернативата: обединение с Paramount, която има CBS News, водена от създателя на Free Press Бари Вайс, изтъкнат критик на „ културата на събуждането “.

Но предлагането на Paramount за враждебно усвояване на стойност 108 милиарда $ за цялата група, подадено в понеделник, още веднъж слага CNN в игра. За Paramount политическият багаж на CNN се трансформира във опция.

Хора, близки до договорката, споделиха, че Белият дом евентуално ще гледа удобно на успеха на Paramount-Skydance, поставяйки 24-часовия новинарски канал в ръцете на поддръжника на Тръмп Лари Елисън и неговия наследник Дейвид и под управлението на Вайс, която се нарежда като фигура срещу „ културата на анулацията “ и опция на главните медии.

Тръмп постоянно е намерено сериозен към отразяването на CNN и персонално е атакувал нейните домакини. Миналия уикенд президентът назова водещата на „ Фалшиви вести на CNN “ Кейтлан Колинс „ глупава “ и „ гадна “ в обява в Truth Social.

Тръмп се включи в драмата, поставяйки край на холивудската борба, в която той се показва като основател на крале. Той разгласи в неделя, че „ ще взе участие “ в решението дали да позволи придобиването на Netflix, като в същото време разказа основния изпълнителен шеф на стрийминг колоса Тед Сарандос като „ приказен “.

Ръководителят на Paramount Дейвид Елисън посети Вашингтон през последните дни, с цел да се срещне с представители на администрацията на Тръмп, по време на които разискаха неговия ангажимент да направи новинарските интервенции на CNN „ по-балансирани “, в случай че кандидатурата му успее, съгласно хора, осведомени за срещата.

Елисън не даде никакви твърди обещания, само че хората, които участваха, споделиха, че е станало ясно, че под собствеността на Paramount CBS и CNN няма да работят като това, което някои републиканци възприемат като „ клон на [медийната] опозиция “ против Тръмп.

Друг човек, осведомен с предлагането на Paramount, сподели, че Елисън е видял CNN като потребна карта, с цел да се опитат да завоюват WBD, като склонят Тръмп да поддържа предлагането им.

„ CNN е политически отровен в Съединени американски щати и те се видяха като групата, която може да позволи това “, сподели лицето. " Тръмп не се интересува от стрийминг; той се интересува от CNN. Парамаунт имаше потребност от CNN в договорката, всички останали желаеха да го извадят. "

Хора, близки до Елисън, подчертаха независимостта на Парамаунт и означиха, че неотдавна Тръмп атакува групата поради излъчването на 60-минутно изявление от CBS с републиканската конгресменка Марджъри Тейлър Грийн, която неотдавна подаде оставка от Конгреса след трагичен спор с президент.

Опитът на Paramount да провали договорката провокира опасения измежду чиновниците на CNN, че техният нюзрум може да бъде смесен със CBS.

Притеснението е, че сливането може да докара до загуба на работни места, както и до евентуална смяна в тона и отразяването на CNN. Под управлението на основния изпълнителен шеф Марк Томпсън, каналът се стреми да заеме централна линия във време, когато новинарските издания от ден на ден биват довличани до политически крайности, с цел да намерят своята аудитория. 

След като купи консервативния уеб страница за публично мнение и вести Free Press за 150 милиона $ предходната година, Paramount назначи Вайс като основен редактор на CBS News, което докара до главен ремонт на програмирането и екипите му. Назначаването провокира страхове измежду някои вътрешни хора за смяна в политическата посока.

Новините за успеха на Netflix донесоха „ възприятие на облекчение “, сподели вътрешен човек от CNN, който уточни „ много обилни публицистични опасения “ по отношение на сливането със CBS.

Но обединяването на новинарските мрежи има финансови преимущества. Робърт Фишман, анализатор в MoffettNathanson, означи, че „ евентуално ще докара до обилни синергии на разноските, като в същото време ще отключи стратегически изгоди от сдвояването на CBS News със CNN “.

Сделката ще сплоти новинарските екипи на CBS и водещите излъчвания като 60 минути с световната публика на CNN.

Netflix към момента е водещата. За стриймъра изключването на CNN от неговата оферта заобикаля още един политически проблем, до момента в който се приготвя за една от най-трудните регулаторни борби в историята на медиите в Съединени американски щати. Netflix нямаше необикновен интерес да наследи тежки връзки с администрацията.

Ако договорката на Netflix се реализира, CNN ще би трябвало да откри своя личен път в миг, когато бизнесът с обичайната кабелна телевизия претърпя внезапен спад в феновете, защото от ден на ден хора се обръщат към цифровите други възможности.

CNN и кабелни мрежи като TNT, Discovery и Food Network ще бъдат отделени в обособена обществено търгувана компания, наречена Discovery Global, ръководена от Гунар Виденфелс, основен финансов шеф на WBD.

Един конкурентен медиен началник сподели, че в кратковременен проект запазването на CNN би помогнало на по-широката група и нейните други наследени кабелни мрежи. " GunnarCo се нуждае от него поради лоста, който им дава с кабелните оператори - те се нуждаят от тези такси. Всички те също са някогашни американски изпълнителни шефове и отвън Съединени американски щати CNN към момента отваря доста порти. "

Но вътрешни хора са оптимисти, че Wiedenfels ще даде на CNN нужната поддръжка като част от отделената група. „ Ние ще бъдем по-голямо парче от пая отсега нататък, тъй че можем да притеглим повече внимание “, сподели един.

Ръководители, близки до WBD, споделиха, че съглашението с Netflix предлага на CNN най-хубавия късмет за гонене на личната си тактика, само че мрежата към момента е изправена пред сложен път в промишленост под сериозен напън.

Томпсън, ръководителят на CNN, се опита да обърне новинарската мрежа, като вкара нов абонамент за стрийминг тази есен ориентиран към тези, които заобикалят кабелната телевизия. Уебсайтът на CNN вкара частична цифрова платена стена предходната година.

Сега с бъдещето на активите на WBD в короната в стрийминг и студиата, които евентуално се връщат в деяние, бъдещето на WBD „ крупката “, в това число нейните американски мрежови марки, още веднъж е нестабилно.

Двама медийни банкери споделиха, че CNN може да стане цел за усвояване, защото наследените телевизионни активи не престават да се борят. Те прибавиха, че Paramount към момента може да възроди дългогодишните си упоритости за сливане на CNN в CBS – концепция, която не е обсъждана вътрешно от провалянето на компанията във войната за наддаване за по-широката група Warner Bros.

Фирмите за частни финансови вложения също обикалят бранша, привлечени от надеждния паричен поток, генериран от кабелни и новинарски активи, макар че понижават.

„ Ние сме по-лесна цел за придобиване [ако договорката с Netflix се осъществи] “, сподели чиновник на CNN, акцентирайки към момента забележителните облаги, направени от мрежата.

Ако отделянето се реализира, ще има „ къса пауза във връзка с договорката, която ще даде късмет на управлението да извърши тактиката си “, сподели човек, осведомен за разискванията по отношение на бъдещето на CNN.

" Но би трябвало да очаквате някой скоро да се появи и да изрази интерес. Ако се оправят добре, те ще договарят от позиция на сила; в случай че не, очаквайте покупател да дойде и нападателно да понижи разноските и работните места. "

Томпсън се опита да успокои личния състав след известието на Netflix предходната седмица за това какво значи договорката за CNN.

„ Отговорът е, че това ще ни разреши да продължим да прилагаме нашата тактика, с цел да осигурим ужасно бъдеще за CNN, като сполучливо се ориентираме в нашия дигитален преход “, сподели той в записка.

Той сподели, че бюджетът за 2026 година ще се усили. „ Разбира се, не мога да ви обещая, че медийното внимание и шумът към продажбата на нашия родител ще стихнат за една нощ “, призна той.

Томпсън призна в известието си до личния състав, че е била „ изтощителна, значима година “. Борбата сред Netflix и Paramount за договорката и продължаващите въпроси по отношение на бъдещето на тактиката на CNN, в случай че Discovery бъде отделена, значи, че чиновниците надали ще намерят идната година по-лесна.

С Елисън към момента се въртят и Тръмп алармира за персонален интерес от резултата, ориста на CNN към момента може да се оформя толкоз във Вашингтон, колкото и в заседателните зали, които се борят за нейната майка.